无塑料七月的无情积极性
坎特伯雷大学(UC)环境心理学研究员兼心理学主任Don Hine教授表示，无塑料七月(PFJ)等国际行动活动使用的有目的的积极方法是可持续发展社会营销方向的特征。
加州大学心理学系主任Don Hine教授说，针对个人行为改变的环境运动很好，但我们也需要系统层面的改变。
加州大学最近的研究首次表明，微塑料无处不在，甚至出现在我们呼吸的空气中和南极洲新落下的雪中。但是，PFJ网站上没有提到这一点。
“这通常与气候变化研究和可持续发展沟通的发展方向一致;人们真的在积极叙事上加倍努力，“海因教授说。
“在Aotearoa没有那么多，但在美国和澳大利亚，人们肯定会受到负面信息的轰炸 - 你必须害怕这个，你必须害怕那个 - 人们最终会被消极情绪所累累。人们已经反击了它。
海因教授说，负面信息可能不受青睐，但在某些情况下，它们可以消除噪音。
“我们自己对所谓的'恐惧诉求'的一些研究表明，唤起恐惧和自我效能感，告诉人们他们可以做些什么来减少威胁，在激励人们方面可以非常有效。在这一点上，我不认为积极消息传递的说法真的基于硬数据。
从商业营销原则中汲取灵感，市场细分是设计心理行为改变项目时的一个聪明的起点，Hine教授说。
“无论你与哪个群体打交道 - 比如基督城的居民 - 都有大量的多样性。人们有不同的价值观，不同的知识和不同的动机。我们使用一个名为COM-B的行为改变框架 - 能力，机会，动机和行为 - 以根本不同的方式吸引人群中的不同部分。
分段在PFJ方法中很明显;为初学者和专业人士提供行动选项，并提供有关工作，家庭，学校和社区情况的建议。
该活动背后的另一个策略依赖于我们追随该组织的倾向：“加入数百万人减少塑料垃圾的行列，”PFJ网站恳求。
“有关于所谓的社会规范的研究，它指的是你的同龄人和社会中的其他人可能对你施加的外部压力。我们比我们愿意承认的更像绵羊，我们环顾四周，想着'我也应该这样做'，“他说。
Hine教授承认，PFJ可能会鼓励参与者采取其他类型的亲环境行为，但它也可能导致相反的结果。“消极溢出效应”是指人们参与一个行动，并感到有道德，减少其他有利于环境的行为。因此，例如，您可能会在7月份拒绝使用一次性塑料，然后乘坐碳排放的SUV在城镇中放大。
然而，海因教授对PFJ等活动的主要保留意见是，与系统级变革相比，个人行动的有效性。
“因为转型变革行动已经在这些更高的层面上发生了。“无塑料七月”可能会对那些决策者施加压力，从而有所帮助，他们可以阻止这种塑料浪潮，并投资于替代品，以限制我们自己的塑料使用。但是，作为个人，我们的行为不足以解决问题。
“以禁止一次性塑料袋为例。政府通过了一项法律，一次性塑料袋在一夜之间被移除。如果你这样做，需要许多创造性的行为改变项目才能达到这种水平的结果。
然而，覆盖面很重要，加入数百万人参加无塑料的全球挑战会感觉很好。海因教授说，这没有错，但如果我们也更广泛地思考和行动，我们将更加有效。
“我完全赞成这样做，因为它可以让人们参与和感兴趣，并希望施加一些政治压力来减少对塑料的需求。
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